К 100-летнему юбилею модный дом Gucci выпустил 15-минутный fashion-фильм, в котором была показана коллекция сезона осень-зима 2021-2022 "Aria". Таким образом креативный директор Алессандро Микеле отдал дань истории легендарного итальянского бренда, его влиянию на культуру. Дизайнер решил не просто покопаться в  вековых архивах: он пригласил для коллаборации своего коллегу Демну Гвасалию, занимающего аналогичную позицию в Balenciaga. Удивительно, насколько гармонично модельеры соединили ДНК двух великих домов моды с многолетним наследием, не потеряв при этом аутентичность ни одного из брендов. 

В коллекции вы можете найти множество отсылок и зашифрованных посланий,  связанных с историей Gucci. Например, надписи "Savoy". В начале фильма герой входит в "Savoy Club", это же слово появляется на головном уборе во втором образе и остается одним из лейтмотивов коллекции. Дело в том, что основатель модного дома Гуччио Гуччи работал носильщиком в лондонском отеле Savoy, куда приехал из родной Тосканы в юном возрасте. Именно там будущий дизайнер впервые соприкоснулся с миром роскоши: посетители отеля принадлежали к высшим слоям общества. Позже, когда Гуччио откроет кожевенную лавку во Флоренции, он выберет изображение носильщика в ливрее и кепи для первого логотипа Gucci. 

Многие образы созданы на основе экипировки для верховой езды. Еще в начале карьеры Гуччио представил фамильный герб на основе придуманной истории его семьи. Миф заключался в том, что корни его рода уходили к флорентийский мастерам, создававшим седла для средневековой знати. Такой неординарный ход сделал бренд более привлекательным, а самому Гуччио подарил источник для вдохновения: многие детали, ставшие фирменными знаками Gucci, создавались по аналогии с элементами формы наездников. 

Алессандро Микеле почтил не только основателя дома, но и своих предшественников. Например, Тома Форда. Несколько образов из коллекции — оммаж его знаменитому красному бархатном костюму 1996 года. 

Кстати, сам показ прошел под популярные песни, упоминающие Gucci. Например, "Gucci Gang" Lil Pump или "Gucci Flip Flops" Bhad Babie. Такой ход показал, какое влияние бренд оказал не только на моду, но и на культуру в целом.

В сотрудничестве с Balenciaga бренд представил объединенную монограмму двух домов. Логомания не обошла стороной ни один из лейблов, а любовь к собственным символам (будь то фирменный принт или другой отличительный знак) зародилась в Gucci еще при основателе,  как мы упоминали ранее. Как только появилась информация о коллаборации Balenciaga и Gucci, она мгновенно стала одной из самых ожидаемых, однако сложно было представить, как дизайнеры смогут сочетать два настолько уникальных бренда. Демна и Алессандро решили взять ключевые детали и совместить их. Например, узнаваемые силуэты Balenciaga с широкими плечами 80-х c логотипом Gucci, сумка Jackie c того Balenciaga, сапоги-чулки с принтом Flora.

Одним из лейтмотивов коллекции стало анатомическое сердце. Алессандро представил инкрустированные кристаллами клатчи в такой форма. А в финале фильма модель подбрасывает сердце и оно поднимается к небу, вместе с остальными персонажами.«Это наш Грааль, — говорит Микеле, — сердце бренда, которое загадочно бьется и светится. Когда в конце шоу его подбрасывают в воздух, это как метафора Gucci — мы не знаем, каким будет наше будущее».